编者按：

论文刚上线，是最容易“被看见”的黄金窗口。但很多期刊和作者错过了这个节点，要么因为没有传播计划，要么只是随手发了条论文链接就结束了。

但事实上，在论文上线的第一周，只要做好三件事，就能大幅提升传播热度，帮助文章获得可见性、Altmetrics 分值、后续引用乃至潜在合作。

这三件事分别是：选对发布平台、制定话术策略、精准转发扩散。下面我们逐一拆解。

一、选对平台：优先权重高、传播力强的阵地

发布平台的选择，直接决定了文章初期的传播广度和受众质量。建议依照以下顺序开展多平台同步投放：

期刊社交媒体账号（X、Facebook、LinkedIn、Bluesky 等）

这是最基本的“阵地”，也是首发的默认平台。编辑部可结合文章领域和平台特性，灵活设置发布时间与内容侧重。

作者个人账号

许多研究人员在 LinkedIn 或 X上已建立个人学术影响力。鼓励作者转发或自行编辑传播内容，往往能引发第一波共鸣和互动。

研究机构或课题组账号

机构官方账号具备“半权威”背书属性，一旦参与转发或主动推广，往往会获得行业内部更多关注，可信度与传播力都会同步提升。

主流科学新闻平台与新闻稿投放

对于具备社会影响潜力的文章，建议同步撰写英文新闻通稿，并通过 EurekAlert、AlphaGalileo 等权威平台推送，覆盖“非学术圈”人群如媒体、政策制定者、行业用户等。

二、制定推文话术策略：不仅发链接，更要“讲好研究故事”

很多期刊的社交媒体推文之所以传播效果差，问题在于内容缺乏吸引力，语言僵硬，“像公告、不像故事”。

有效的推广话术应具备三大要素：1）使用清晰、简洁的表达方式，避免堆砌生僻术语，确保非专业读者亦可理解基本研究要点；2）聚焦研究所回应的关键科学问题或社会议题，激发读者的兴趣与参与感；3）突出研究的实际贡献或潜在应用价值，如新机制、新方法或新工具，为读者提供“可转述”的传播信息。

例如，与其写：

Our new paper on carbon-based nano-sensors is now published.

不如写：

这项碳纳米传感器研究，有望实现癌细胞早期无创检测，论文已发表于 Journal X。

后一种推广话术，才有“传播潜力”，能够吸引转发者为你“说话”。编辑部可在阅读论文后，从标题、摘要和结果部分中归纳出一句‘读者看得懂、同行愿意转’的核心句式。必要时，可以与作者协作打磨表达，既专业又易读。

此外，推文撰写时配图同样重要。图表、模型图、实验装置等直观内容，往往更容易激发点击。即使没有配图，也建议制作摘要图卡（graphical abstract）或简洁封面图，加快信息抓取速度。

最后，设计合适hashtag标(如#OpenAccess #Nanotech #ClimateScience)，让推文更容易被算法推荐到目标受众面前。

一条内容清晰、语言得体、配图专业的推文，往往能在 LinkedIn 或 X 上获得持续的算法曝光，并吸引媒体、基金会或合作方关注。

三、实现精准扩散：把研究内容送达“对的人”

内容发布只是传播动作的起点，真正决定影响力的，是后续如何扩散到“对的人”那里。要做好精准扩散，第一步是掌握各平台的活跃时段规律。一般来说，X 和 LinkedIn 在工作日中午 11:00–14:00 以及傍晚 17:00–19:00 是用户互动最活跃的时段；而 Facebook 则在工作日晚间及周末更适合推送科研内容；Bluesky 平台目前聚集的多为技术社区用户，特别适合发表开放获取、跨学科等类型的研究成果。

在转发路径上，常见且有效的方式包括：

1. 作者转发期刊账号内容，并@相关合作者，加强关联性；
2. 编辑部主动私信或邮件“转发包”给目标用户，包括简版话术、主图和链接，降低转发门槛；
3. 在LinkedIn创建短贴+PDF摘要附件，吸引收藏和持续传播；
4. 在X和LinkedIn使用引用式转发（即评论式转发），添加主观感受或补充信息，有助于形成“互动感知”；
5. 鼓励使用主题标签（Hashtag），同时将论文作者的机构或基金项目也@出来，形成传播网络。

此外，建议期刊或作者建立一个“潜在转发者名单”，作为每篇论文上线时的传播辅助工具。这份名单可包括曾引用该研究的学者、与该领域相关的影响力账号、主流科研新闻媒体或科普作者、资助方或合作单位的宣传账号，以及同期发文的其他作者，用于互推合作。

如果条件允许，也可以考虑投入少量广告预算，基于特定关键词、地域或学科背景进行定向投放，在短时间内实现论文内容的高质量触达与精准曝光。

总结

在论文上线的“黄金七天”里，传播节奏不应仅靠转发通知撑场面，而应是一套有节奏、有设计、有重点的策略。

如果你负责期刊传播，不妨从今天起为每一篇上线论文准备一份“第一周传播清单”，聚焦平台、制定推广话术和做好精准扩散三要素。这不仅能为文章本身赢得更大可见性，也有助于提升期刊整体传播影响力，增强作者满意度与投稿意愿。

如果你正在运营期刊社媒，或刚好在为某篇新文章的宣传发愁，不妨试试我们的方法。

想了解更多关于期刊如何开展国际推广的详细举措，欢迎您与我们联系，我们将基于贵刊的基本情况，出具相适切的国际推广方案，助力期刊国际影响力得到提升。