编者按：

在科研传播平台多元化的今天，X（原 Twitter）曾一度是全球科研人员的核心聚集地。然而，随着其平台生态的频繁调整与不稳定性上升，越来越多的研究人员、学术机构和出版方开始将目光投向另一个“非典型”的平台——LinkedIn。

作为全球最大的职业社交平台，LinkedIn 正在悄然成为科研内容传播的重要阵地。不少期刊编辑部已将其纳入标准的内容发布渠道，甚至作为优先传播平台。那么，LinkedIn 到底具备哪些优势？它为何适合进行学术传播？本文将逐一解析。

LinkedIn 的专业属性与传播优势

LinkedIn 与传统社交平台的最大不同，是其身份和职业的真实性。平台用户多为高校研究人员、企业科研人员、基金项目官员、政策分析师、编辑、教育工作者等，内容氛围更偏向“专业发布”和“行业洞察”。

对科研人员来说，这意味着更容易建立真实、长期的专业联系，分享研究成果也能更快被目标人群看到并认可。

与此同时，LinkedIn 在内容分发机制上也更有利于“知识型内容”的沉淀。不同于 X 更偏向即时性和转发量，LinkedIn 的推荐机制更注重内容本身的结构与质量。换句话说，一条结构清晰、配图得当、有深度的推文，可能会被系统持续推荐几天甚至数周。对于论文发布、科研项目推广、政策建议传播来说，这种“长尾效应”无疑更有利于引发持续讨论与关注。

相比 X 或 BlueSky 更偏重科研圈内部互动，LinkedIn 天然聚集了大量“科研以外”的跨界用户，例如企业研发人员、媒体与科普从业者、政策制定者与智库成员、以及学术出版行业从业者。这意味着一项研究成果不仅会被同行看到，也可能引发跨领域关注，从而推动更多协作与实际影响。对于社会科学、医学、可持续发展等强调公众影响力的研究来说尤为重要。

表达形式的灵活性与策略可优化性

在内容形式上，LinkedIn 的表现也更为灵活，适合多种科研传播需求。平台支持结构化的图文推文，可添加标题、分段说明和图表说明等元素；也支持多图轮播展示、PDF 文档直接嵌入、视频介绍、作者访谈以及长文笔记形式（类似博客）。

对于论文宣传而言，LinkedIn 不仅能支持摘要展示，还可以延伸讲解研究背景、方法亮点、政策意义等信息。通过灵活的表达形式，科研工作者更容易“讲好研究故事”，吸引更多非专业读者关注。

同时，LinkedIn 还为科研传播提供了相对友好的数据追踪与策略优化功能。其可视化数据仪表盘可以清晰显示每条内容的浏览量、点赞数、评论量以及受众构成，包括地域、行业、职位级别等多维度信息。这有助于期刊编辑部或科研传播人员及时调整内容风格与发布时间，优化传播节奏，实现精准传播。

此外，平台还支持投放定向广告，能够精准覆盖特定领域的研究人员或机构代表，进一步放大优质研究内容的影响力。

越来越多期刊与作者正在转向 LinkedIn

目前，越来越多的国际期刊和科研作者正在转向 LinkedIn 平台，包括 AAAS、Elsevier、ACS、Springer Nature 等全球知名出版机构，均已设立并积极运营高质量的 LinkedIn 账号。它们发布内容的风格，也从早期的纯文章链接推广，逐步向“作者语音+视觉摘要+热点延伸”演变，内容兼具深度与传播力。

与此同时，越来越多作者也在积极使用 LinkedIn 进行“研究日常”的分享。将论文摘要、研究图片、会议动态、实验照片或研究团队活动等内容主动“推送”给潜在关注者，逐渐弥合学术传播与公众认知之间的壁垒，增强了可见度，也帮助其建立起更鲜明的“科研个人品牌”。

LinkedIn 是科研传播的“价值洼地”

在当前社交媒体生态不断变化的背景下，LinkedIn 不再只是“求职者专用”的职业工具，而逐渐演变为一个高信任度、高专业度、内容形式灵活且易于追踪的科研传播平台。

对期刊来说，它是提升国际曝光度、延伸目标受众群体、优化内容推广策略的重要渠道。对科研人员来说，它是一个可持续展示研究影响力、建立跨界连接的“长线阵地”。

如果你希望让期刊内容更被海外读者看到、希望论文被政策、产业或科普界关注，或希望建立起自己的学术公共影响力，LinkedIn 是一个可以从现在开始尝试的新平台。