编者按：

十年前，学术期刊的主要传播阵地还集中在期刊官网和数据库页面；今天，社交媒体正在成为学术出版的“第二战场”。尤其是在海外，越来越多期刊正在系统性运营 Twitter（X）、LinkedIn、Facebook 等社交平台，用以增强可见度、促进引用、拓展作者群体、提升国际声誉。

其中，Twitter（现 X 平台）无疑是最受期刊青睐的社交平台之一。为什么它成为主流？它究竟适合什么类型的内容传播？又该如何发挥社交平台的优势？我们在服务十余本国际期刊社交媒体账号的经验中，总结出以下几点关键原因。

一、因为科研用户就在 Twitter 上

Twitter 拥有活跃的科研社群——这是一切传播的前提。平台上聚集了来自全球数十万名科研人员，包括实验室负责人、博士后、编辑、研究型高校的教师与学生、医疗从业者等。在这里，最新研究成果、学术会议见闻、投稿经验、科研资源分享、跨国项目合作等都在实时发生。

据 Altmetric 数据显示，Twitter 是学术文章被社交媒体提及最多的平台之一，占比长期居于主导地位。Nature、Science、Cell 等三大顶刊均在十年前就建立了官方 Twitter 账号，目前粉丝量均超过 200 万。这不仅是品牌传播的窗口，也是构建与作者、读者持续联系的渠道。

二、因为传播“更快”、关系“更近”

Twitter 的机制天然适合学术内容传播。平台轻量化的设计使得推文限制在280字以内，信息精炼、加载快速，易于被浏览和转发。其强大的转发机制让每一次分享都可能产生二次传播，迅速覆盖更广的受众。同时，通过标签（#）和提及（@）功能，用户可以轻松进入话题讨论，并与作者、机构建立联动关系。此外，Twitter 的即时互动特性让期刊能够直接收到作者、同行和研究机构的反馈，形成高效的学术“微讨论”。对于希望在英文世界提升影响力的中文期刊来说，Twitter 是一个开放、去中心化且科研社群活跃度较高的平台。

三、因为图像化内容带来“传播质变”

传统的“论文摘要 + DOI链接”式推文已难以吸引读者注意，而图像化传播形式正逐渐成为主流。图形摘要（Graphical Abstract）和视觉摘要（Visual Abstract）能够以高度浓缩的图像形式，快速呈现论文的研究目标、核心数据和关键结论，尤其契合 Twitter 上“快阅读、快转发”的用户行为模式，已成为高点击推文的主流表达手段。信息图（Infographic）则通过整合多个论文要点，并辅以图标、结构图和配色优化，显著提升传播表现力。

研究显示，相比普通摘要推文，使用视觉摘要的论文推文平均点击率提高 3 倍以上，转发量增长超过 2 倍。例如，美国学者Sandra Oska把《美国肾脏病杂志》在Twitter平台上推广的40多篇学术论文进行了案例对照交叉研究，对比文字摘要、数据图表，以及图形摘要这三种文章推广形式的传播效果。结果显示，与传统的文字摘要和数据图表相比，用图形摘要的形式来宣传文章显著增加了读者的互动和参与，有效提高了论文的曝光度和关注度。学术期刊在Twitter平台使用图形摘要进行学术传播和推广，能有效提升论文的下载量和全文阅读量，有利于提升期刊论文的引文影响力。

四、因为 Twitter 是打造“多点传播矩阵”的基础

一条推文不仅是期刊发布的“广告”，更可能成为社群传播的起点。我们建议期刊在 Twitter 运营中不仅通过官方账号发声，同时鼓励主编、副主编和编委成员用个人账号转发并点评推文。及时回应作者和引用者的互动，有助于塑造期刊的“人格化”形象。此外，关注并转发领域内重要专家、学术会议和实验室的动态，能够逐步将期刊账号从单一的信息“输出口”转变为学术社群中的“连接器”，构建更广泛的传播网络。

五、因为它补齐了期刊“国际传播最后一公里”

对于大多数国内期刊而言，传统的国际传播方式往往局限于被数据库收录、刊发英文论文或搭建英文官网，但这些措施仍不足以主动触达国际读者。Twitter 的运营正是弥补这一“可见性缺口”的重要手段。通过持续更新、高质量内容表达、科学的发布时间策略（如北美时区上午8–10点）以及适度的付费推广（10–30 欧元/天），我们服务的多个期刊账号实现了粉丝量季度增长 200% 以上，多位作者反馈“通过 Twitter 关注到期刊”，部分被引用的文章在 Altmetric 热度指标中也表现突出，位列同领域前 10%。

Twitter 正在成为全球科研传播的“主舞台”之一。它并不只属于“顶刊”，也完全可以服务于有国际化意图的中文期刊、青年期刊、新创刊物。它的价值，不止于转发量和粉丝数，更在于帮助期刊内容“走出数据库”，被看见、被理解、被参与，从而激活长期的国际影响力。

如果你所在的编辑部也正在探索海外传播策略，不妨从 Twitter 账号的运营开始——不仅快，更有效。

如果你正面临“不知道怎么做”或“做了没效果”的情况，欢迎持续关注我们的内容栏目。未来我们也将分享更多关于具体平台（如 X/Twitter、LinkedIn、Facebook 等）的运营思路和内容技巧。

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